Tytuł kampanii: Samsung Omnia – Pamiętaj OMNIE
Agencja: STGR Group (Stargraphics), HARDER & HARDER
Klient: Samsung
Cel: Budowa świadomości telefonu Omnia wśród odbiorców
Miejsce: Warszawa, Poznań, Wrocław, Kraków, Trójmiasto
Realizacja:
Agencja STGR wraz z agencją marketingu szeptanego Harder&Harder zrealizowała kampanię promującą nowy telefon Samsung Omnia.
Główny ATL-owy nurt kampanii został wsparty działaniami guerrilla oraz ambient.
Aktywność opierała się na 2 podstawowych elementach:
W głównych miastach Polski grasowali wynajęci aktorzy, którzy odgrywali rolę cinkciarza. Pojawili się w warszawskim metrze i w innych środkach komunikacji miejskiej wzbudzając zainteresowanie pasażerów oraz zapraszając wybrane osoby (target group) na stronę www. Cinkciarze ubrani byli w specjalne zaprojektowane marynarki z mnóstwem kieszeni, z których prezentowali nowy telefon Samsung Omnia. Do każdej napotkanej osoby podchodzili w najmniej spodziewanym momencie rozpinając przed nią strój i prezentując telefon. Dodatkowo wręczano wizytówki z adresem strony www. Tajemniczość postaci na pewno pozostała w pamięci przechodniów.
Do partyzanckiej promocji telefonu Samsung Omnia wykorzystany został Orange Warsaw Festival. W tłumie bawiących się warszawiaków znalazły się również funcluby Samsung Omnia.
W kreacji materiałów reklamowych nawiązano bezpośrednio do gwiazd występujących w trakcie festiwalu m.in. Kelly Rowland czy Wyclef Jean.
„Kelly – pamiętasz OMNIE?”, „Wyclef! Pamiętaj OMNIE!” – te hasła widniały na transparentach wniesionych na festiwal przez fanów. Oprócz tego osobom wchodzącym na imprezę rozdawano koszulki z napisem „Pamiętaj OMNIE”.
Dodatkowo w sieciach Saturn i Media Markt zorganizowane zostały stoiska promocyjne gdzie hostessy ubrane w specjalnie zaprojektowane stroje promują nowy telefon.
Na potrzeby kampanii zostały nakręcone filmy z udziałem polskich celebrities. Produkcje mają na celu wykorzystać potencjał wizerunkowy poszczególnych osób i służyć propagacji wiedzy o telefonie w Internecie.
Gwiazdy zostały wkręcone i nagrane ukrytą kamerą podczas spotkania z aktorem udającym przedstawiciela Samsung. Do wykonania absurdalnych zadań zostały „zmuszone” m.in. Kasia Burzyńska oraz Wojtek Łozowski.
