Avocado Advertising

Tytuł kampanii: Samsung Omnia – Pamiętaj OMNIE

Agencja: STGR Group (Stargraphics),  HARDER & HARDER

Klient: Samsung

Cel: Budowa świadomości telefonu Omnia wśród odbiorców

Miejsce: Warszawa, Poznań, Wrocław, Kraków, Trójmiasto

Realizacja:

Agencja STGR wraz z agencją marketingu szeptanego Harder&Harder zrealizowała kampanię promującą nowy telefon Samsung Omnia.

Główny ATL-owy nurt kampanii został wsparty działaniami guerrilla oraz ambient.

Aktywność opierała się na 2 podstawowych elementach:

W głównych miastach Polski grasowali wynajęci aktorzy, którzy odgrywali rolę cinkciarza. Pojawili się w warszawskim metrze i w innych środkach komunikacji miejskiej wzbudzając zainteresowanie pasażerów oraz zapraszając wybrane osoby (target group) na stronę www. Cinkciarze ubrani byli w specjalne zaprojektowane marynarki z mnóstwem kieszeni, z których prezentowali nowy telefon Samsung Omnia. Do każdej napotkanej osoby podchodzili w najmniej spodziewanym momencie rozpinając przed nią strój i prezentując telefon. Dodatkowo wręczano wizytówki z adresem strony www. Tajemniczość postaci na pewno pozostała w pamięci przechodniów.

Do partyzanckiej promocji telefonu Samsung Omnia wykorzystany został Orange Warsaw Festival. W tłumie bawiących się warszawiaków znalazły się również funcluby Samsung Omnia.

W kreacji materiałów reklamowych nawiązano bezpośrednio do gwiazd występujących w trakcie festiwalu m.in. Kelly Rowland czy Wyclef Jean.

„Kelly – pamiętasz OMNIE?”, „Wyclef! Pamiętaj OMNIE!” – te hasła widniały na transparentach wniesionych na festiwal przez fanów. Oprócz tego osobom wchodzącym na imprezę rozdawano koszulki z napisem „Pamiętaj OMNIE”.

Dodatkowo w sieciach Saturn i Media Markt zorganizowane zostały stoiska promocyjne gdzie hostessy ubrane w specjalnie zaprojektowane stroje promują nowy telefon.

Na potrzeby kampanii zostały nakręcone filmy z udziałem polskich celebrities. Produkcje mają na celu wykorzystać potencjał wizerunkowy poszczególnych osób i służyć propagacji wiedzy o telefonie w Internecie.

Gwiazdy zostały wkręcone i nagrane ukrytą kamerą podczas spotkania z aktorem udającym przedstawiciela Samsung. Do wykonania absurdalnych zadań zostały „zmuszone” m.in. Kasia Burzyńska oraz Wojtek Łozowski.