Tytuł kampanii: Samsung Omnia – Pamiętaj OMNIE

Agencja: STGR Group (Stargraphics),  HARDER & HARDER

Klient: Samsung

Cel: Budowa świadomości telefonu Omnia wśród odbiorców

Miejsce: Warszawa, Poznań, Wrocław, Kraków, Trójmiasto

Realizacja:

Agencja STGR wraz z agencją marketingu szeptanego Harder&Harder zrealizowała kampanię promującą nowy telefon Samsung Omnia.

Główny ATL-owy nurt kampanii został wsparty działaniami guerrilla oraz ambient.

Aktywność opierała się na 2 podstawowych elementach:

W głównych miastach Polski grasowali wynajęci aktorzy, którzy odgrywali rolę cinkciarza. Pojawili się w warszawskim metrze i w innych środkach komunikacji miejskiej wzbudzając zainteresowanie pasażerów oraz zapraszając wybrane osoby (target group) na stronę www. Cinkciarze ubrani byli w specjalne zaprojektowane marynarki z mnóstwem kieszeni, z których prezentowali nowy telefon Samsung Omnia. Do każdej napotkanej osoby podchodzili w najmniej spodziewanym momencie rozpinając przed nią strój i prezentując telefon. Dodatkowo wręczano wizytówki z adresem strony www. Tajemniczość postaci na pewno pozostała w pamięci przechodniów.

Do partyzanckiej promocji telefonu Samsung Omnia wykorzystany został Orange Warsaw Festival. W tłumie bawiących się warszawiaków znalazły się również funcluby Samsung Omnia.

W kreacji materiałów reklamowych nawiązano bezpośrednio do gwiazd występujących w trakcie festiwalu m.in. Kelly Rowland czy Wyclef Jean.

„Kelly – pamiętasz OMNIE?”, „Wyclef! Pamiętaj OMNIE!” – te hasła widniały na transparentach wniesionych na festiwal przez fanów. Oprócz tego osobom wchodzącym na imprezę rozdawano koszulki z napisem „Pamiętaj OMNIE”.

Dodatkowo w sieciach Saturn i Media Markt zorganizowane zostały stoiska promocyjne gdzie hostessy ubrane w specjalnie zaprojektowane stroje promują nowy telefon.

Na potrzeby kampanii zostały nakręcone filmy z udziałem polskich celebrities. Produkcje mają na celu wykorzystać potencjał wizerunkowy poszczególnych osób i służyć propagacji wiedzy o telefonie w Internecie.

Gwiazdy zostały wkręcone i nagrane ukrytą kamerą podczas spotkania z aktorem udającym przedstawiciela Samsung. Do wykonania absurdalnych zadań zostały „zmuszone” m.in. Kasia Burzyńska oraz Wojtek Łozowski.

Wirtualna Polska uruchomiła nowy lokalizator internetowy – docelu.pl

Realizacja projektu:

O przewadze docelu.pl nad innymi tego typu lokalizatorami mogą zdecydować dodatkowe funkcjonalności, jak m.in. obliczenie odległości pomiędzy punktami czy dodawanie przez użytkownika własnych lokalizacji na mapie.

Podstawowym wyróżnikiem serwisu docelu.pl jest największa – bo licząca ponad milion firm i instytucji – baza danych (tzw. punktów POI – points of interest) oraz interaktywność, czyli możliwość uzupełniania jej przez użytkowników. W lokalizatorze dostępne są także mapy Polski i świata oraz plany miast europejskich.

Jak dotrzeć do celu? Co warto zobaczyć w miejscowości, przez którą przejeżdżamy, gdzie znaleźć w niej aptekę, bankomat, restaurację czy nocleg? Podstawowe funkcje serwisu docelu.pl to właśnie wyszukiwanie adresów z dowolną dokładnością (miejscowość, ulica, numer budynku) oraz odnajdywanie na mapie Polski, która charakteryzuje się wysoką rozdzielczością, konkretnych punktów jak bank, cukiernia, fryzjer. Lokalizator umożliwia podgląd danych teleadresowych poszukiwanego miejsca i wyznaczenie precyzyjnej trasy dotarcia do niego. Docelu.pl pozwala także na generowanie i wydruk mapy z danym punktem i opisem szlaku komunikacyjnego (od punktu A do punktu B), przeglądanie planów miast i wysyłanie linków do mapek i tras (via mail) znajomym.

Jednak oprócz wymienionych i w pewien sposób oczywistych funkcji, docelu.pl wyróżnia się cechami, których brak niektórym polskim lokalizatorom internetowym.

Należą do nich takie funkcjonalności jak precyzyjne obliczanie odległości pomiędzy punktami, zamieszczanie opinii dotyczących określonego punktu, czy dodawanie własnych miejsc na mapie (ważnych dla konkretnego internauty). Wypełniając odpowiedni formularz wprowadzić można do serwisu także firmę lub instytucję, zamieszczając szczegółową ofertę czy informacje o produkcie.

Uruchomiliśmy serwis, w którym nawigacja jest intuicyjna i przyjazna internaucie. Jednocześnie, także dzięki naszym partnerom, jest to produkt innowacyjny – mówi Marcin Chmielecki, zastępca Dyrektora Programowego Wirtualnej Polski. – Oprócz wymienionych już cech, lokalizator umożliwia implementowanie części mapki na własnej stronie WWW użytkownika i zapisywanie wyników poszukiwania POI, np. trasy, którą można w ten sposób zarchiwizować w Notatniku. – dodaje Marcin Chmielecki.

Dodatkową funkcją docelu.pl jest możliwość oddania głosu przez internautę na konkretny POI i jego ocena (bo jest np. wart zobaczenia – dla turystów, tani/drogi – w przypadku usług, itd.).

W przyszłości planowane jest uruchomienie w docelu.pl kolejnych funkcji, których celem będzie dalsze udoskonalanie lokalizatora.

Partnerem strategicznym serwisu docelu.pl jest spółka pkt.pl Polskie Książki Telefoniczne. W ramach umowy partnerskiej spółka pkt.pl jest dostawcą punktów POI, czyli bazy firm i instytucji, które można odnaleźć za pomocą serwisu. Dostawcą danych mapowych jest firma eMapa.

Wersję beta można było testować na stronie www.test-lab.pl gdzie specjalnie zrekrutowani Eksperci mogli wypowiadać się na temat serwisu i jego funkcjonalności.

Serwis testowy przygotowała agencja marketingu szeptanego Harder&Harder przy współpracy z agencją interaktywną E-misja

www.crunchips.pl/patrol

 Film, który doprowadził do tego, że w H&H nie zawsze da się pracować owocnie

http://pl.youtube.com/watch?v=VnpTZM-4dVk