Kraft Foods Polska dla marki Jacobs Krönung przeprowadził pierwszą w Polsce, w pełni interaktywną kampanię outdoroową. Za kompleksową realizację kampanii odpowiadała agencja marketingu szeptanego Harder&Harder. Główną atrakcją reklamy Jacobs Krönung „Moc życzeń dla najbliższych” była możliwość wyświetlania na wielkich ekranach życzeń wysłanych SMS’em. Na głównych placach największych polskich miast: w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu i w Gdańsku znalazły się wielkoformatowe billboardy z ekranem, na które mieszkańcy korzystając z własnych telefonów, mogli nadsyłać życzenia dla swoich bliskich. Dzięki kampanii Jacobs Krönung „Moc życzeń dla najbliższych” życzenia świąteczne wysyłane poprzez SMS i wyświetlane na ekranach zbliżały rodziny i przyjaciół. Każdy mógł sprawić prezent swoim bliskim. Dzięki systemowi moderacji już po kilku minutach życzenia trafiały na ultralekki (ważący niespełna 10 kg/m2) ekran umieszczony na reklamie Jacobs Krönung. Telefony komórkowe stały się tym samym narzędziami zdalnego sterowania interaktywną reklamą. Interaktywna koncepcja reklamy oparta została na tzw. idei prosumeryzmu, związanej z personalizacją przekazu i zakładającej interakcję widza z reklamą. Poprzez zdalne sterowanie przy użyciu telefonu komórkowego widz jako autor może wpływać na treść wyświetlanego komunikatu. Nad treścią nadsyłanych wiadomości SMS czuwał moderator, który na bieżąco mógł eliminować niepożądane słowa. Istniała również możliwość moderacji automatycznej, dzięki której do minimum skrócony został czas oczekiwania na wyświetlenie komunikatu. Kampania marki Jacobs Krönung dla firmy Kraft Foods Polska przygotowana przez agencję marketingu szeptanego Harder&Harder jest pierwszą tego typu kompleksową realizacją outdoorową w Polsce. Kampania realizowana jest w okresie przedświątecznym – pomiędzy 1 a 16 grudnia 2007. Aktywny udział widzów w projekcie możliwy był dzięki polskim operatorom telefonii komórkowej – zarówno w systemie abonamentowym, jak i prepaid (Era, Plus GSM, Orange, Play). Koszt wysłania SMS-a to 1 zł netto, 1,22 zł brutto. Agencja marketingu szeptanego Harder&Harder zajmuje się w planowaniem oraz realizacją kampanii reklamowych opartych na wykorzystaniu nowych mediów i sposobów komunikacji z konsumentem. Specjalizuje się także w marketingu szeptanym oraz WoM. Dysponuje wlasną metodologią działania pozwalającą na komunikację z konsumentem w nowoczesny, zindywidualizowany sposób. Jej skuteczność potwierdziły dotychczas realizacje takich projektów, jak kampanie dla Elmilku, serwisu Profeo czy portalu Świat GPS. Klientem Harder&Harder jest także firma Tetra Pack, dla której przygotowywana jest kampania CSR. Firma istnieje od 2007 roku. Kraft Foods (NYSE: KFT) to drugi co do wielkości producent artykułów spożywczych i napojów na świecie. Od ponad 100 lat pomaga ludziom lepiej odżywiać się i żyć. Każdego dnia setki milionów konsumentów w ponad 150 krajach wybierają swoje ulubione marki Kraft Foods, jak: sery i dania gotowe Kraft, kawy Jacobs, Gevalia i Maxwell House, wędliny Oscar Mayer, pizze DiGiorno, ciastka Oreo, krakersy Ritz i Wheat Thins, serki śmietankowe Philadelphia, czekolady Milka i Cote d’Or, dresingi Good Seasons oraz napoje Tang i Capri Sun. Ostatnio, do ulubionych marek konsumentów dołączyły: system gorących napoi Tassimo, linia produktów South Beach Diet oraz stale rozwijana linia produktów dla osób dbających o swoją dietę, opatrzonych specjalnym oznakowaniem Sensible Solutions. W Polsce firma Kraft Foods obecna jest od 1992 roku. Posiada dwa zakłady produkcyjne: wafli Prince Polo w Cieszynie oraz czekolad Milka i Alpen Gold w Jankowicach koło Poznania. Kraft Foods Polska zatrudnia 850 pracowników i osiąga obroty ponad 900 mln PLN rocznie. Najbardziej znane marki Kraft Foods na polskim rynku to: Jacobs, Maxwell House, Milka, Prince Polo, Alpen Gold, 3Bit i Philadelphia.
