Grudzień czyli miesiąc podsumowań reklamowych etc.

W ręce wpadł mi dodatek o ambiencie w Media & Marketing Polska. Przeczytałam i mimo tego, że jestem fanką wszystkiego co niestandardowe to zawiodłam się.

W dodatku ambient czytam wypowiedzi ludzi z różnych agencji… Opisane zostały takie działania jak dmuchana ciężarówka przyczepiona do siatki wielkoformatowej w centrum Warszawy, dmuchane butelki, księżyc doczepiony do siatki… wszystko doczepione do siatki i już mamy ambient.

Po czym czytam, że „Pomysłów na ambient może być nieskończenie wiele. Ale zaskoczyć pomysłem można tylko raz. I o tym muszą pamiętać kreatorzy reklamy ambientowej”.

To moje pytanie brzmi: dlaczego cały czas doczepiacie coś do siatek, stawiacie dmuchańce na już dobrze znanych lokalizacjach? I nadal uważacie, że to unikalny pomysł? Doczepiony dmuchany element już jest powszechny i standardowy. Dodatkowo wszystkim marketerom dobrze znane lokalizacje, są już tak powszechne konsumentom, że nie zwracają na nie uwagi. Patrząc na lokalizacje przy metrze świętokrzyska – bardziej zaskoczyłby mnie fakt, że tam nic nie stoi. I to wtedy bylby ambient :) Czy postawicie tam airwalla, czy dmuchaną postać z bajki – to wszystko już było. Ambient ma zaskoczyć – a takie działania nie zaskakują.

Jak już mamy coś doczepiać do siatek to dlaczego nikt nie opisał Mini Morrisa, który pojawił się na ul. Chmielnej w Warszawie? Przynajmniej nie był dmuchany i jakościowo wyglądało to bardzo dobrze. Mnie zaskoczyło tylko to, że nie był dmuchany, hehe :) Ale ja to ja

Zgodzę się, że ciekawą akcją w 2010 roku była kampania piwa Warka – miejska plantacja chmielu pod CH Złote Tarasy. Ale co jeszcze?

Nie mamy czym się pochwalić w temacie ambientu bo wciąż wielkie marki boją się zainwestować pieniądze w dobry pomysł. Taniej wychodzi im postawienie airwalla obok którego przejedzie kilkadziesiąt tysięcy samochodów w ciągu miesiąca. I plan roczny na działania ambientowe maja wypełniony:)

Działania ambientowe to tylko i wyłącznie wizerunek. A wizerunku nie możemy przekładać na cyferki w tabelach.

Wszyscy piszą, że ambient musi zaskakiwać. Zgadzam się. Tylko czytając dodatek ambient czytam pitu pitu… cały czas to samo. Zero zaskoczenia. Wg mnie szkoda papieru – może lepiej warto było opisać zagraniczne case study ambientowe i dać tytuł: czego nie potrafią Polacy?

Przy okazji – Wesołych Świąt

Pozdr.

Emi

jest coraz lepiej…

Na ścianie dawnego hotelu „Forum” w Krakowie pojawiło się nowe hasło reklamowe: „Ożyj i zwyciężaj.” Reklama pokazała się w miejscu, gdzie jeszcze trzy dni temu wisiał billboard „Zimny Lech”. Powiesiła ją firma produkująca napoje energetyczne. – Olejemy sprawę tego billboardu – skwitował europoseł Migalski, który rozpętał krucjatę przeciwko „Zimnemu Lechowi”

Na hotelu „Forum”, stojącym niedaleko Wawelu, został zawieszony nowy billboard. Widnieje na nim hasło „Ożyj i zwyciężaj”. Pierwsza litera hasła ma czcionkę identyczną z nazwą dostępnego na naszym rynku napoju Trzy dni temu usunięto z tego miejsca budzący kontrowersje billboard z hasłem „Zimny Lech”. Sprawę nagłośniły program informacyjny TVP, oddział w Krakowie i „Rzeczpospolita” dowodząc, że hasło reklamowe piwa obraża pamięć pochowanego w wawelskiej krypcie prezydenta Lecha Kaczyńskiego.
 Nasze hasło reklamowe brzmi „Żyj i zwyciężaj”, to „O” to logo produktu – tłumaczy się Dominik Doliński, przedstawiciel producenta napoju – Kampania zaczęła się na początku sierpnia i będzie trwać cały miesiąc – dodaje. Jak mówi, to samo hasło jest użyte w całej Polsce, i producent nie widzi powodu, żeby w tym miejscu była inna. – Jestem zdziwiony, że może być tak odczytana – mówi Doliński, jakby po raz pierwszy usłyszał o awanturze wywołanej billboardem, który wisiał tam wcześniej.

Z tego samego miejsca trzy dni temu została usunięta reklama z hasłem „Zimny Lech” po protestach europosłów PiS. „Przykładnego ukarania” autorów pomysłu domagał się na swoim blogu Ryszard Czarnecki. Jego zdaniem, „‘Zimny Lech’ przekroczył Rubikon moralnej tandety i zwykłego chamstwa”. Wtórował mu kolega z europarlamentu, Marek Migalski, który wezwał do „konsumenckiego protestu” i wysyłania listów na adres spółki. Jak zapewniał dyrektor Kampanii Piwowarskiej, kontrakt na wynajem lokalizacji pod Wawelem wygasł z końcem lipca, ale firma wycofała się z tej reklamy. „Pragnę przeprosić Panów Posłów Ryszarda Czarneckiego oraz Marka Migalskiego a także Tych wszystkich Państwa, którzy poczuli się urażeni niefortunną lokalizacją reklamy naszego piwa ..” – można było przeczytać w oświadczeniu firmy.

Tym razem protestów nie będzie. Przynajmniej ze strony Marka Migalskiego. Europoseł jest zniesmaczony nową reklamą. O ile – jak powiedział TOK FM – w przypadku reklamy piwa można było mówić o pomyłce, to tym razem nie ma wątpliwości, że chodzi wyłącznie o rozgłos. – To skandaliczne posunięcie producenta napoju energetyzującego, którego chwyt marketingowy polega na dołożeniu do słowa „żyj” litery „o”. My również zaczniemy od tej samej litery i olejemy całą sprawę – stwierdził europoseł Prawa i Sprawiedliwości.

Źródło: gazeta.pl